Para a revitalização do Centro Histórico, foi lançado, em setembro de 2019, o programa Novo Centro Velho, contemplando incentivos fiscais a 284 tipos de atividades comerciais. O pacote de ações também incluiu investimentos de R$ 44 milhões (Município, Estado e iniciativa privada) em reformas e restaurações que contemplaram Teatro Coliseu, Praça da República, Rodoviária, Teatro Guarany, Casa do Trem Bélico, Outeiro de Santa Catarina, Casa da Frontaria Azulejada, Armazém de Bagagens, Sala Princesa Isabel, escadaria do Monte Serrat e Mosteiro do São Bento. Outra medida anunciada foi a construção do conjunto habitacional Santos I, com 50 unidades, na Avenida São Francisco.
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